EastMedia 2024 – relacja
20 listopada 2024 roku w Białostockim Parku Naukowo-Technologicznym odbyła się siódma edycja konferencji EastMedia – największego wydarzenia poświęconego e-marketingowi w północno-wschodniej Polsce. To cykliczne spotkanie zgromadziło ponad 100 uczestników, w tym przedsiębiorców, przedstawicieli startupów oraz specjalistów z branży marketingu internetowego, którzy wspólnie eksplorowali najnowsze trendy, narzędzia i strategie budowania zaangażowania w cyfrowym świecie.
Inspirujące prelekcje i praktyczne warsztaty
Konferencja zaoferowała uczestnikom cztery dynamiczne prelekcje oraz dwie sesje warsztatowe, w ramach których odbyło się aż osiem różnorodnych spotkań. Każdy uczestnik mógł samodzielnie dobrać warsztaty odpowiadające jego potrzebom zawodowym.
Wśród prelegentów znalazły się znane postacie ze świata marketingu cyfrowego, takie jak Paulina Mikuła (Mówiąc inaczej), Zonia i Pioter Jurkowscy (Gdzie Bądź), oraz eksperci z dziedziny projektów marketingowych i kreatywności, jak Cezary Chwicewski (Electrum Up To Date Festival) czy Mariusz Kapusta (Leadership Center).
Budowanie relacji i zaangażowania
Konferencja była nie tylko okazją do poszerzenia wiedzy, ale także miejscem wymiany doświadczeń i nawiązywania relacji. Anna Daszuta-Zalewska, Dyrektor Białostockiego Parku Naukowo-Technologicznego, wskazała na istotę emocji w tworzeniu więzi między marką a klientem:
Dzielimy się doświadczeniami, jak budować relacje z klientami, jak wywoływać u nich emocje i jak ich związać z marką, którą reprezentujemy.
Tegoroczna edycja EastMedia była niezwykle udana – uczestnicy podkreślali, że zdobyta wiedza i inspiracje pozwolą im podnieść kreatywność w działaniach marketingowych oraz skuteczniej angażować odbiorców.
Konferencja EastMedia po raz kolejny pokazała, że w Białymstoku nie brakuje zainteresowania nowoczesnym marketingiem. Wymiana wiedzy i doświadczeń w tak inspirującym gronie stała się dla uczestników cenną okazją do rozwoju i sukcesu w cyfrowym świecie.
Relacje z prelekcji
Paulina Mikuła „Jak pisać, by inni chcieli czytać, czyli kilka słów o współczesnej polszczyźnie”.
Paulina Mikuła w swojej prezentacji skupiła się na znaczeniu skutecznej komunikacji i budowania relacji poprzez język. Podkreślała, jak istotne jest dostosowanie przekazu do odbiorcy, unikanie zbędnego formalizmu oraz stawianie na autentyczność i klarowność wypowiedzi.
Prelegentka mówiła o ogromnym potencjale prostego języka w przyciąganiu uwagi i wzmacnianiu przekazu, szczególnie w kontekście storytellingu i działań kreatywnych. Mocno zwracała także uwagę na rolę emocji i konkretnych przykładów w budowaniu angażujących treści, które łatwo zapadają w pamięć. Paulina zachęcała do eksperymentowania z formą wypowiedzi i rozwijania umiejętności językowych poprzez praktykę i obserwację reakcji odbiorców.
Cezary Chwicewski „Jak dbać o ciągłe odświeżanie przekazu marketingowego produktu, który jest już znany od lat”.
Cezary Chwicewski podczas swojej prezentacji dzielił się bogatymi doświadczeniami w swojej pracy jako dyrektor kreatywny Electrum Up To Date Festivalu, pokazując, jak twórcza wizja może kształtować długofalowy sukces wydarzenia. Opowiadał o innowacyjnych kampaniach, takich jak „Don’t Worry Be Yourself” z hasłem „Kiś ogórki nie emocje”, które zyskały uznanie zarówno w mediach, jak i wśród uczestników festiwalu. Przedstawił swoje podejście do budowania emocjonalnej więzi z odbiorcami poprzez takie inicjatywy, jak „Wyślij pocztówkę dla babci”, które nie tylko promują wydarzenie, ale także wspierają ważne wartości społeczne.
Cezary podzielił się także spostrzeżeniami na temat ewolucji marketingu festiwalowego, udowadniając, że kreatywność i odpowiednie zarządzanie budżetem mogą stale zwiększać zainteresowanie użytkowników. Na przykładzie współpracy z prof. Miodkiem podkreślił, jak ważne jest balansowanie między inspiracją a presją terminów, by tworzyć projekty autentyczne i angażujące.
Pioter Jurkowski / Gdzie Bądź „Jak współpracować z twórcą cyfrowym”.
Pioter Jurkowski z vloga Gdzie bądź podczas swojej prezentacji opowiedział o tym, jak skutecznie współpracować z twórcami internetowymi. Podkreślił, że współpraca z twórcą to przede wszystkim szansa na dotarcie do jego społeczności, która wymaga szacunku, otwartej komunikacji i sensownego briefu.
Prelegent zaznaczył, że twórcy cenią autentyczność i wolność w działaniu, ale też potrzebują jasnych zasad i odpowiedniego budżetu. Wspomniał również, że współpraca z twórcą to relacja międzyludzka, która opiera się na zaufaniu i partnerstwie, umożliwiając obu stronom wspólne osiąganie celów w harmonijnej atmosferze.
Mariusz Kapusta „Zarządzanie projektami marketingowymi – jak pogodzić zmienność, kreatywność i agresywne deadline’y bez wpadania w chaos”.
Mariusz Kapusta podczas swojej prezentacji na EastMedia 2024 skupił się na wyzwaniach związanych z zarządzaniem projektami marketingowymi, gdzie krótkie terminy i kreatywność często idą w parze z chaosem. Przekonywał, że „zdyscyplinowana kreatywność” jest kluczem do osiągnięcia sukcesu, bo łączy swobodę twórczą z uporządkowanymi procesami. Podkreślił wagę odpowiedniego zarządzania osobami zaangażowanymi w projekt oraz dobrze zdefiniowanej struktury zespołu, co minimalizuje ryzyko nieporozumień i opóźnień.
Zaprezentował praktyczne rozwiązania, takie jak „efekt sześcianu” czy zasady KISS PM, które pomagają skutecznie prowadzić projekty mimo zmiennych warunków. Mariusz zwrócił uwagę, że kluczowymi elementami skutecznego działania są procesy, narzędzia i przywództwo oparte na jasnej wizji i współpracy.
Relacje z warsztatów
Cezary Chwicewski "Sekrety kreatywności".
Swój warsztat Cezary nazwał „randką z kreatywnością”, zapraszając uczestników do szukania odpowiedzi na pytania: jak okiełznać kreatywność, co ją w nas wyzwala, jak ją pobudzić w zespole. Zastanawiali się również, czy (i jak) stres i presja czasu wpływają na twórcze myślenie oraz gdzie przebiegają granice między inspiracją, stanem „flow” a deadline'ami?
Spotkanie wypełniły praktyczne ćwiczenia, które motywowały uczestników do szukania nieszablonowych rozwiązań. Warsztat był także okazją, by dowiedzieć się, jak współpracują umysł i ciało oraz jakie strategie stosują wybitni twórcy i twórczynie. Czy można osiągnąć wyjątkowe rezultaty, korzystając ze standardowych metod? Uczestnicy mieli szansę zmierzyć się z tym pytaniem, odkrywając nowe sposoby myślenia i działania.
Warsztat Pauliny Mikuły pokazał, jak tworzyć treści zrozumiałe dla każdego odbiorcy, eliminując bariery komunikacyjne i budując lepsze relacje. Prosty język to sposób formułowania klarownych i przystępnych komunikatów, oparty na zasadach takich jak priorytetyzowanie informacji, krótkie zdania, logiczna struktura tekstu, proste słowa i unikanie patosu. Paulina podkreśliła, że prostota w języku nie oznacza rezygnacji z poprawności, a wręcz przeciwnie – pozwala lepiej trafić do odbiorcy.
W drugiej części uczestnicy ćwiczyli upraszczanie przykładowych postów z social mediów, co pozwoliło im zdobyć praktyczne umiejętności. Warsztat dostarczył narzędzi do tworzenia jasnych i skutecznych komunikatów, odpowiadających potrzebom współczesnych odbiorców.
Wojtek Biendzio "Podstawy AI w Marketingu. Jak zaoszczędzić dużo czasu i zwiększyć efektywność działań".
Wojciech Biendzio z Bien Agencja, podczas warsztatu obalił mit o sztucznej inteligencji jako zagrożeniu dla miejsc pracy. Z pasją i humorem przekonywał, że AI to wydajny asystent, który usprawnia działania, jeśli nauczymy się z niego korzystać. Biendzio podzielił się praktycznymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia precyzyjnych promptów, porównując tę umiejętność do nauki nowego języka. Zwrócił uwagę, że narzędzia takie jak ChatGPT czy Jasper mogą generować treści, analizować dane i tworzyć grafiki, jednak kluczowy pozostaje nadzór człowieka, który wyznacza cele i kontroluje efekty.
Ekspert podkreślił znaczenie kreatywności w korzystaniu z AI oraz konieczność regularnej praktyki w "prompt engineeringu", by uzyskiwać coraz lepsze wyniki. AI, choć nie jest idealne, może znacznie zwiększyć efektywność działań marketingowych, stając się partnerem wspierającym ludzką kreatywność.
Marcin Laskowski "Turbo w e-commerce. Automatyzacja marketingu na drodze biznesu online".
Marcin Laskowski poprowadził warsztat pod tytułem “Turbo w e-commerce” i przedstawił “5 sposobów na optymalizację w Marketing Automation”. Prezentując funkcjonalności narzędzia Edrone, Marcin opowiedział o korzyściach z zastosowania automatyzacji w sklepach internetowych.
Uczestnicy rozmawiali o tym, dlaczego i jakie techniczne aspekty strony powinny być przygotowane, przed integracją, jakie etapy wdrożenia narzędzia MA możemy wyróżnić oraz jakie znamy dobre praktyki pracy z bazą klientów. Prowadzący podzielił się również spostrzeżeniami odnośnie budowania strategii komunikacji przy wykorzystaniu narzędzi automatyzacji marketingu.
Mariusz Kapusta "Zarządzanie projektami marketingowymi – jak pogodzić zmienność, kreatywność i agresywne deadline'y bez wpadania w chaos".
Podczas warsztatu poświęconego zarządzaniu projektami marketingowymi Mariusz zaprezentował praktyczną metodę zarządzania projektami, która eliminuje zbędną biurokrację i koncentruje się na osiąganiu realnych efektów.
Uczestnicy poznali kluczowe pytania, które pomagają zdefiniować cel projektu, zrozumieć potrzeby interesariuszy i ocenić kryteria sukcesu. Mariusz Kapusta opowiedział, jak stworzyć strukturę projektową, radzić sobie z wyzwaniami i zwiększyć efektywność pracy zespołu. Dzięki praktycznym ćwiczeniom uczestnicy zyskali narzędzia do wprowadzania efektywnych zmian w swoich projektach na co dzień.
Zonia i Pioter Jurkowscy / Gdzie Bądź "Jak współpracować z twórcą cyfrowym".
Warsztat prowadzony przez Zonię i Piotera Jurkowskich skupił się na praktycznym zadaniu. Uczestnicy wcielili się w rolę strategów marketingowych i opracowali kampanie reklamowe dla trzech różnych firm: producenta cateringu dietetycznego, rodzinnej manufaktury galanterii skórzanej oraz trzygwiazdkowego hotelu SPA na Podlasiu.
Praca polegała na określeniu grup docelowych, zidentyfikowaniu wyzwań, z jakimi mogą się zmagać te firmy, oraz dobraniu odpowiedniego twórcy internetowego, który najlepiej odpowiadałby potrzebom danej kampanii. Warsztat pozwolił uczestnikom zdobyć praktyczne doświadczenie we współpracy z influencerami.
Paweł Jankowski "Masz już konto Google Ads i nie wiesz, co dalej? Analityka, panel reklamowyi poprawna konfiguracja Google Ads".
Paweł Jankowski poprowadził niezwykle praktyczny warsztat, który krok po kroku wprowadził uczestników w świat Google Ads. Podczas warsztatu uczestnicy dowiedzieli się, jak poprawnie skonfigurować konto Google Ads, przygotować stronę internetową do kampanii oraz wdrożyć narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics i Google Tag Manager. Paweł podkreślał, że analityka jest kluczem do sukcesu i pokazywał, jak na podstawie zebranych danych ustalać konkretne cele reklamowe i optymalizować kampanie.
Jednym z najbardziej cennych aspektów warsztatu było omówienie najczęstszych błędów popełnianych przez początkujących oraz wskazanie sposobów, aby ich uniknąć. Dzięki warsztatowi uczestnicy zdobyli podstawową wiedzę i praktyczne umiejętności, które ułatwią im rozpoczęcie samodzielnego prowadzenia kampanii Google Ads i realizowanie celów marketingowych.
Adam Dzieszuta "Wartościowy content video – czyli dlaczego zaangażowanie odbiorcyjest ważniejsze od idealnego kadru".
Warsztat Adama Dzieszuty pokazał, że do tworzenia wartościowych treści wystarczy smartfon i dobry pomysł. Adam podkreślił, że autentyczność i kreatywność są ważniejsze niż kontrowersje czy clickbaitowe triki, które mogą męczyć widzów.
Kluczem do sukcesu jest tworzenie treści dostarczających realną wartość, co wymaga dobrego briefingu: określenia celu, odbiorców, dostępnych zasobów oraz przedmiotu filmu, jego zalet i przewagi rynkowej. Prowadzący pokazał swoje realizacje m.in. dla takich marek jak Clipper, czy 4Szpaki. Analiza tych projektów pokazała, jak różne podejścia mogą skutecznie zaangażować odbiorców, jednocześnie budując pozytywny wizerunek marki.
W części praktycznej uczestnicy dowiedzieli się o kluczowych aspektach technicznych, takich jak dźwięk czy światło, które odgrywają ważną rolę w jakości finalnego materiału. Warsztat dostarczył cennych wskazówek i motywacji do tworzenia angażujących treści wideo.
Organizatorem konferencji EastMedia jest Białostocki Park Naukowo-Technologiczny.
Partnerem strategicznym wydarzenia była Bien Agencja. Pozostali partnerzy: DIMAQ (IAB Polska), TOBO, a patronatów medialnych udzielili: Nowy Marketing, Marketer+, Mam startup, E-commerce w praktyce, Portal Miejski BiałystokOnline.
