EastMedia 2023 – relacja
100 uczestników, 8 prelegentów, 8 praktycznych warsztatów i 4 prelekcje – tak w skrócie można podsumować EastMedia 2023, które odbyło się 24 listopada w Białostockim Parku Naukowo-Technologicznym. Była to konferencja pełna inspiracji do wykorzystania w dziedzinie marketingu internetowego. Rozszerzona formuła sprawiła, że uczestnicy wzięli udział w wartościowych warsztatach, które nadały praktyczny wymiar temu wydarzeniu.
24 listopada 2023 r. w Białostockim Parku Naukowo-Technologicznym odbyła się 6. edycja konferencji e-marketingowej EastMedia. W tym roku była ona poświęcona tematom takim jak tworzenie skutecznych treści, strategie marketingowe w social mediach, ekonomia twórców oraz prawo i sztuczna inteligencja. Wśród prelegentów znaleźli się eksperci w swoich dziedzinach – Wojciech Biendzio, Kamil Bolek, Joanna i Jarek Burdek, Marcelina Lipska, Anna Moczulska, Tomasz Palak i Maciej Sawicki.
Edycja EastMedia 2023 wzbogacona została o sesje warsztatowe. Uczestnicy mieli do wyboru szkolenie z neurocopywritingu, profesjonalnego influencer marketingu, strategii komunikacji w social mediach, tworzenia kampanii marketingowych z poszanowaniem praw autorskich, budowania grup odbiorców w systemie reklamowym Meta Ads, narzędzia Google Analytics 4 oraz kreatywności w kampaniach reklamowych.
PRELEKCJE – czyli aspekt teoretyczny
Seria prelekcji podczas konferencji EastMedia 2023 dostarczyła uczestnikom bogatej wiedzy z różnych dziedzin marketingu cyfrowego i technologii. Joanna i Jarek Burdek, eksperci od treści cyfrowych, otworzyli serię prezentacją „Jak tworzyć SKUTECZNE treści do cyfrowych ZOMBIE”. Skupili się na wyzwaniach związanych z przeciążeniem informacyjnym i zaprezentowali trzy typy treści (pitch, play, plunge), które przyciągają uwagę tzw. cyfrowych zombie. Wskazali, że sukces w komunikacji cyfrowej zależy od umiejętności zaciekawienia, zabawienia i zatrzymania uwagi odbiorców, szczególnie w dobie krótkotrwałej koncentracji.
Marcelina Lipska, w swojej prezentacji „(Nie)Wiedza w biznesie kosztuje. Dlaczego 'wydaje mi się', to najgorsza strategia marketingowa dla Twojego biznesu”, podkreślała znaczenie posiadania spójnej strategii marketingowej. Zaznaczyła, że nieefektywne działania marketingowe są często wynikiem niewiedzy i braku strategii. Prelekcja koncentrowała się na potrzebie analizy danych, zrozumienia grupy docelowej oraz dywersyfikacji działań w celu optymalizacji efektów marketingowych.
Kamil Bolek w swoim wystąpieniu "Biznes, twórczość i technologie — czyli ekonomia twórców w natarciu” zwrócił uwagę na rosnącą rolę ekonomii twórców w digitalu. Bolek podkreślił, że ekonomia twórców jest obszarem znacznie szerszym niż influencer marketing, obejmującym również monetyzację własnej marki. Omówił trzy kluczowe obszary: platformy i ich walkę o twórców, zarabianie pieniędzy przez twórców oraz technologie wspierające ich działania.
Ostatnią prezentację, „Prawo i AI, jak to pogodzić”, poprowadził Tomasz Palak. Koncentrowała się ona na aspektach prawnych związanych z tworzeniem przez sztuczną inteligencję. Palak wyjaśniał, kto jest właścicielem treści stworzonych przez AI i jakie są aspekty prawne związane z bezpieczeństwem danych wkładanych do AI. Wskazał również na znaczenie odpowiedzialności za efekty pracy AI, podkreślając, że AI jest narzędziem, a nie twórcą.
Każda z tych prelekcji wniosła wartościową wiedzę, ułatwiając uczestnikom zrozumienie złożonych aspektów marketingu cyfrowego i technologii. Eksperci podzielili się swoimi doświadczeniami, dając praktyczne wskazówki, jak efektywnie wykorzystać nowoczesne narzędzia i strategie w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego i technologii.
WARSZTATY – czyli aspekt praktyczny
Warsztat „Kreatywność w kampaniach reklamowych”, prowadzony przez Macieja Sawickiego, zgłębił zagadnienie kreatywności jako kluczowego elementu skutecznych kampanii marketingowych. Sawicki podkreślał, że kreatywność nie jest jedynie artystycznym dodatkiem, lecz strategicznym narzędziem umożliwiającym markom wyróżnienie się na tle konkurencji. Główna teza warsztatu opierała się na twierdzeniu, że kreatywność powinna służyć osiąganiu celów komunikacyjnych, a nie być celem samym w sobie. Sawicki wskazywał na znaczenie efektywnego kreowania nagłówków oraz błyskotliwości przy jednoczesnym zachowaniu precyzji. Poruszył również temat kontekstów komunikatu i strategicznej analizy jako źródła kluczowych spostrzeżeń, niezbędnych w procesie kreacji. Warsztat, wzbogacony o bogate przykłady nagradzanych kampanii, podkreślał też rolę schematów komunikacyjnych w budowaniu unikatowych komunikatów.
Tomasz Palak w warsztacie „Nie wywal się na memie, czyli jak nawiązać do popkultury i trendów bez zbierania pozwów” skupił się na aspektach prawnych i kreatywnych związanych z wykorzystaniem elementów popkultury w kampaniach reklamowych. Palak zwracał uwagę na konieczność zrozumienia granic prawnych, omawiając prawo cytatu, prawo do wizerunku oraz różne rodzaje licencji. Analiza konkretnych przypadków wykorzystania popkultury w reklamach podkreślała ryzyko związane z naruszeniem praw autorskich. Warsztat dostarczył uczestnikom wiedzy na temat bezpiecznego wykorzystywania popkultury, zachowując równowagę między innowacyjnością a przestrzeganiem praw autorskich.
Anna Moczulska, w warsztacie „GA4 w praktyce. Miary, raporty i eksploracje, których powinniśmy używać na co dzień”, zaprezentowała możliwości Google Analytics 4 w analizie ruchu i zachowania użytkowników na stronach i w aplikacjach. Szczegółowo omówiła konfigurację GA4, teoretyczne podstawy oraz interpretację danych. Moczulska skoncentrowała się na zdarzeniach, wyjaśniając, jak analizować raporty pozyskiwania, zaangażowania i eksploracje w GA4, aby uzyskać maksymalne korzyści z analizy danych.
Marcelina Lipska w warsztacie „Strategia komunikacji w social media – od czego zacząć?” przedstawiła model SOSTAC jako efektywne narzędzie do kreowania strategii marketingowych. Podkreślała znaczenie pierwszych sekund kontaktu z marką w przestrzeni cyfrowej, analizy sytuacji, określania celów, strategii, taktyk, działań oraz kontroli. Warsztat dostarczył praktycznych wskazówek dotyczących analizy konkurencji i zastosowania modelu SOSTAC w praktyce, pomagając uczestnikom zrozumieć, jak efektywnie budować strategie komunikacji w mediach społecznościowych.
Kamil Bolek w warsztacie „Profesjonalny influencer marketing” skupił się na roli influencerów w świecie marketingu. Poruszał tematykę zasięgu organicznego, wizerunku osobowego i treści, jak również omawiał metody mierzenia i weryfikacji danych. Warsztat obejmował praktyczne porady dotyczące wyboru influencerów, prowadzenia kampanii i analizy wyników, oparte na danych i analizach psychologii ekonomicznej.
Joanna i Jarek Burdkowie w warsztacie z neurocopywritingu przedstawili, jak zasady neurologii mogą być wykorzystane w copywritingu. Skupili się na płynności poznawczej, znaczeniu wizualnych aspektów komunikatu, tworzeniu efektywnych nagłówków oraz na roli ego i obaw w komunikacji. Podkreślali również znaczenie prostoty, konkretów i odpowiedniego formatowania tekstu w tworzeniu przekazów, które będą łatwiej przyswajalne i zrozumiałe dla odbiorców.
Warsztat „Budowanie grup odbiorców oraz ich wykorzystanie w pryzmacie Meta Ads” Wojciecha Biendzio skupiał się na praktycznych aspektach wykorzystania Custom Audiences i Lookalike Audiences w Meta Ads. Uczestnicy, wykorzystując własne konta reklamowe, uczyli się tworzenia grup odbiorców na bazie różnych źródeł, projektowania kampanii reklamowych oraz efektywnego wykorzystania narzędzi Menedżera Reklam Meta.
Każdy z tych warsztatów stanowił unikalne spojrzenie na różne aspekty marketingu i komunikacji, dostarczając uczestnikom cennych wskazówek, jak efektywnie wykorzystać te techniki w praktyce. Udział w warsztatach był nie tylko okazją do zdobycia wiedzy, ale też inspiracją do innowacyjnego myślenia i skutecznego działania w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu.
Organizatorem konferencji EastMedia jest Białostocki Park Naukowo-Technologiczny.
Partnerem strategicznym wydarzenia była Bien Agencja. Pozostali partnerzy: Hampton by Hilton Białystok, DIMAQ (IAB Polska), a patronatów medialnych udzielili: BiałystokOnline.pl, Ecomersy, Mam Startup, Marketer+ oraz NowyMarketing.
